媒体融合要做好“融”的文章

一年来,中央媒体和各地媒体深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和云山、奇葆同志指示要求,切实把推进媒体融合发展作为一件大事来抓,采取多种措施,加快推进传统媒体和新兴媒体深度融合,采编平台改造稳步推进,内容产品更加丰富,技术水平得到提升,用户规模持续扩大,媒体传播力、公信力、影响力明显增强,进一步巩固和壮大了主流舆论阵地,融合发展取得了良好开局,展现出更加广阔的前景。

推动媒体融合发展,前提是深化认识。必须看到,媒体融合发展,这是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署,是传媒变革的大趋势、事关根本的大战略,这也是传统媒体全面深化改革、谋求转型升级的内生需求。同时也应看到,新兴媒体也面临着更加激烈的竞争,倒逼新媒体在创新和传统之间,不断寻求取得社会公信的平衡点。媒体融合要做好“融”的文章。

经过一年来的实践,媒体融合迈出了可喜的步伐。去年年初,人民日报社成立了媒体技术股份有限公司,并致力打造全媒体新闻“中央厨房”。人民日报、新华社分别推出移动客户端,推进全媒体集成报道。各地方报业也在探索融合的路径。但也应看到,在“融”字上还欠火候。有的媒体只流于对新媒体技术的简单“嫁接”,在传统业务体系运作基本不变的情况下,去“贴一块”所谓新媒体业务,热衷于做“增量”,却把“融合”放在一边,出现了两条线“并行”而未“并轨”现象,没有实现媒体融合而只是“媒体结合”。

按照中央的要求,媒体融合,是推进传统媒体和新兴媒体深度融合,“深度融合”在于打破、重组、融合传统的体制机制,在打通编辑部门的界限、再造新闻生产流程等方面加快推进,这既是重点也是难点。在我看来,媒体深度融合很重要的是突破传统媒体思维,围绕一体化思维、系统化构造、多元化拓展积极而为,勇于探索,大胆实践。一体化思维就是要解决两条线“并行”的问题,让传统媒体和新兴媒体实现“并轨”,绝不能出现“两层皮”。系统化构造就是要整体谋划,从“延伸”到“兼容”,在互联网技术、新平台框架下,重构价值体系和传播体系,打造全新的媒体系统。多元化拓展就是在内容、渠道、平台、经营、管理等方面体现深度融合。

做好“融”的文章,还要抓住优化内容这个核心。媒体融合不是将传统媒体转型为新兴媒体,就万事大吉了,必须注重内容,强调“内容为王”,以此保证媒体的真实性、权威性和公信力。真实性、权威性是媒体的生命线,如果内容不过关,信息杂乱,谣言满天飞,同质化严重,就会失去公信力。内容是传统媒体的看家本领,也是传统媒体的立足之本。新媒体依靠渠道起家,但内容仍是灵魂和基石。所以,推进媒体深度融合,需要传统媒体和新兴媒体在内容上扬长避短,做好“融”的文章,不断提升新闻工作者专业素养,用敏锐眼光去发现新闻、捕捉新闻,抛弃生硬、枯燥的文风,多提供有深度、有温度的新闻产品。尤其要在众声喧哗的舆论漩涡中独立地思考,严谨地求证,为读者拨开迷雾,廓清立场,用生动的事实和鲜活的文字弘扬社会主义核心价值观。

媒体融合不是简单的量的叠加,而是质的升华,应体现为新的理念、新的体制机制、新的面貌。这需要我们必须转变观念、更新理念,坚持用互联网思维办媒体、抓融合、促发展。

文章作者:久久泰平

文章来源:绍兴文明