湖北广电引进互联网公司技术 利润逆势增长

湖北广电2015年上半年,在全国广电广告整体增长回落态势下,湖北广播电视台(集团)总收入同比增长16.12%,利润同比增长25.36%。而在此之前的2012至2014年,湖北广电的广告创收连续三年保持两位数增长,分别达到14.5%、18.1%、17.2%,是全国平均增幅的数倍。湖北广电究竟做了什么?

转型升级充满新活力
湖北广播电视台总编辑雷刚代表台长王茂亮的致辞中提出,广电有着三大价值:
第一,强大的内容生产力。多屏发展的趋势下,一定是渠道过剩、内容稀缺、优质内容为王的时代,这正是广电媒体的强项,现象级节目也几乎全部由广电主导。
第二,影响力与公信力。越是信息泛滥,人们越是渴望听到主流媒体的声音。原创的优质内容、权威的信息越稀缺,价值就越显突出,传统媒体的权威性、公信力、内容优势就越发明显。电视还是那个覆盖最广、特别对二线以下市场影响力最大的入口。今年的双十一,天猫和京东分别选择了湖南卫视和央视合作,互联网企业的营销战,主战场却是电视平台。
第三,转型升级的新活力。现在,广电的转型已经摆脱简单物理融合的迷茫期,正在跨入改革显效、产生化学反应的新阶段,以内容建设为根本,先进技术为支撑,推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面的深度融合。
目前,湖北广电已拥有11个电视频道、10套广播频率和37家产业经营企业,形成了多业态于一体的全媒体平台,在各个领域都在不断突破:
湖北卫视从2012年发力,由排名16位一跃至第10位,至今已连续4年收视稳居全国前十,先后荣获“十大成长卫视”、“十大创新卫视”、“十大影响力卫视”称号。湖北经视连续15年稳居武汉市收视第一,是全国省级地面频道前五强;湖北电视综合频道多年来一直稳居全省收视第一。
2014年,国家新闻出版广电总局权威机构发布全国广播业综合实力榜,湖北广电以湖北之声等3个频率、《政风行风热线》等2个栏目上榜,名列省级广播上榜总量第一。
2014年11月,湖北广播电视台移动门户平台“长江云”上线,整合全台500多个“两微一端”产品,形成移动端产品矩阵。
在亚洲广播电影电视协会主办的2015(第三届)两岸四地广播电视新媒体创新峰会上,湖北广电斩获6项大奖。
从“广电+”到“区域性生态级媒体平台”
湖北广电正在大力实施“广电+”战略,推进平台建设、内容创新、产品开发、产业转型、体制机制变革。
一是用“广电+”重构内容生产。借用新媒体技术生产内容、借用互联网思维满足受众需求、借用新媒体渠道传播内容。全台所有节目都打开互联网接口,所有采编人员都向全媒体记者转型,所有节目及其新媒体接口都实现交叉互动,协同传播,发生聚变,扩大主流媒体影响力,提升服务广告的能力。
二是用“广电+”助推产业转型升级。以市场为导向,通过“频道+渠道”“节目+产业链”协同发展,探索“广电+”产业发展新模式。
用“频道+渠道”,加出了湖北长江垄上传媒集团。用“广电+汽车”,加出了汽车后市场连锁运营产业链。用“广电+中小企业服务”,加出了“927微贷易”金融云服务平台。用“广电+美食”,加出了《好吃佬》线下商业运营新模式。用“广电+教育”,加出了从少儿启蒙到就业培训到传媒职业学院的教育产业链。用“广电+婚恋”,加出了《桃花朵朵开》婚恋产业链。
湖北广电还引进互联网思维和互联网公司技术,建设“区域性生态级媒体平台”。
一是全力打造面向全台的媒体融合采编分发技术平台;
二是以共建、共享、共赢为基础,全力打造面向全省的“长江云——湖北新媒体云平台”,聚合了全省17个市州、100多个厅局政务“两微一端”产品300多个,形成新闻产品群、政务产品群、服务产品群,实现全省新闻、政务、生活等资源的便捷汇聚。近期又与全省50多个市州、县区相关单位签订共建合作协议,打造有影响力的本土新媒体品牌。
“长江云”---湖北新媒体云平台是湖北广电长江新媒体集团与北京思拓合众联合研发的新一代基于云计算、大数据全球领先的新媒体融合云平台,平台按照“开放共享”、“构建万物生长的新媒体生态圈”、“Web3.0”业务逻辑设计建设,致力于为新型媒体提供高品质、安全、低成本技术支撑,以联动共赢模式助力区域媒体融合发展,构建打造“采编融合、内容汇聚、多渠道传播、多终端一体化”的区域新媒体运营平台。
湖北媒体云平台可同时向多个站点提供低成本、高效的“PC网站+手机网站+手机客户端+微博+微信”多终端一体化的解决方案,打造媒体融合大数据中心,提供安全、稳定、高效的新媒体服务,整合传统媒体采编力量,汇聚媒体和政务信息资源,通过移动审稿确保内容安全快速发布,支持多渠道传播和运营效果量化评估,实现以新媒体为主导推进媒体融合发展。
湖北媒体云将面向各市、州、县级广电和报社以云服务的方式提供新媒体技术平台,打通各家媒体之间的内容、用户和运营数据,实现全省媒体抱团融合发展。此外,湖北媒体云还能高效率低成本地服务政府部门,发挥新闻媒体协作优势,建设和运营“两微一端”,为政务新媒体提供解决方案。
三是与腾讯公司微信技术团队合作,推出面向全国的“微信摇电视平台”。正在实施的“百台千县计划”,向100个收入过亿的电视频道和1000个县市级电视台提供技术、设备和服务,为推动中国电视整体进入跨屏互动场景探路。
从内容到营销的多方位出击
“权威内容为王”,这是湖北广电所坚守的。传播环境的变化令受众对传播形式和内容提出了更高的要求。湖北广播电视台副台长、湖北卫视总监向培凤介绍,湖北广电正着力团队升级、内容创新,联合优质制作方打造复合型团队,输出了源源不断的优质节目。明年,湖北广电将打造多部T2O模式创新节目。
广告主的需求在改变,广电媒体的营销也在变。CTR2015年广告主调查结果显示,硬广预算下降最多,而选择增加软广费用的比例由2014年45%增加到49%。湖北广电则是紧随市场变化,进行创新营销,开发更多具有话题性和影响力的软广产品,2015的相关项目获得了中国广告长城奖-广告主奖、第二届中国电视媒企合作案例奖金奖。
针对当前广告与内容发展越来越密切的需要,湖北广电一方面培养了一批既懂节目又懂经营的复合型人才,将客户需求嫁接到节目内容中去;一方面转变经营管理模式,打通广告经营与节目资源,实现内容与营销的融合,再造广告内部流程与管理优化,使明年的地面频道也充分激活内容营销,创造出更多更新的广告营销产品。