新老媒体融合又添政策“红利” 扩大媒体产业发展空间

近年来,随着新媒体的迅速崛起,传统媒体受到了很大的冲击,目前正面临着前所未有的生存危机,新媒体的出现打破了传统媒体一统天下的局面,新媒体利用新科技打破了传统媒体的形式、内容及类型所产生的质变。随着新媒体的诞生,传统媒体的受众越来越少,发行量、经济收益都在不断地下滑,传统媒体不得不重新定位自己的角色,寻求转型之路。

近日广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出总体目标就是力争两年内,广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展。

中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,新媒体和广播电视媒体都有各自的优势,新媒体受众广、传播速度快、信息丰富,而广播电视媒体品牌影响力大、公信力较强,二者融合能够实现优势互补。同时新老媒体融合便于政府进行监管,有利于推动网上网下、不同业态统一导向要求和内容标准。

就目前而言,新老媒体的融合是一种开创,没有任何的借鉴,这就给我们带来了很大的困难,自从新媒体的出现,就一直存在这监管的问题,也没有一个衡量的标准,同时针对于新媒体没有具体的法律法规,不能做出具体的规范,而现有的法律也只是针对互联网。现在的新媒体正处于监管的边缘地带。

蔡灵表示,由于新媒体、广播电视媒体在内容上有较大不同,新媒体内容具有开放性,而广播电视媒体内容需要经过层层审核,今后在内容口径标准协调上将面临挑战,另外,新老媒体的运作思维有较大差异,在管理体系上需要进行较大调整。当前的政策对新老媒体融合非常鼓励,不过在制定统一导向要求和内容标准时,由于需要权衡的因素较多,短时间内或难以最终确定。

蔡灵还补充道,融合之后,新媒体所受到法律法规的监管和约束或增多。新媒体当前的发展尚较为自由,而广播电视媒体的监管则较为严格,新老媒体融合,广播电视媒体中部分较为成熟的标准或用于新媒体上。不过新媒体基于互联网而产生,互联网具有开放性特质,新媒体的监管标准或不会有广播电视媒体那么严格,否则将不利于新媒体的稳健发展。

《意见》指出,以深度融合思维统领广播电视发展顶层设计和媒介资源配置,推动广播电视媒体与新兴媒体融为一体、合二为一。通过整合和升级广播电视台内网资源、利用公有云服务等方式,建设广播电视制播云,推动全国性融合媒体制播云建设。推动智能电视操作系统TVOS在广播电视智能终端应用,促进广播电视媒体终端智能化、标准化。

清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心执行主任王君超则提出,传统媒体特别是报业在进行转型时,不能片面强调“互联网思维”,而是应确立“融合思维”,开发“融合新闻”,这才是真正吸收新媒体优势的关键,而新媒体则应吸收传统媒体“严谨性思维”,更好保证内容质量。

蔡灵也认为,新老媒体今后的融合速度将进一步加快,融合方式将以新媒体和广播电视媒体合作为主,内部融合为辅。新老媒体融合普及后,我国媒体产业的发展空间有望获得大幅扩大。

新媒体虽然发展迅速,但是不具备传统媒体在受众心目中的地位,传统媒体的权威性不可替代。二者的融合迫在眉睫,它们的融合不仅可以实现优势互补、取长补短,还可以优化资源配置,使传播效果达到最大化。事实上,新老媒体融合也是市场发展的必然趋势,全媒体发展已经成为当前许多媒体的选择。

(作者:佚名)