媒体融合发展贵在“融”

如今,随着互联网特别是移动互联网的飞速发展,传统媒体面临严峻挑战。如何因势而变,实现与网络等新兴媒体的有机融合,是摆在传统媒体面前最迫切的现实问题。

习近平总书记强调:“做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作,做到思想上高度重视、工作上精准有力。”我们必须在深刻理解总书记“五个事关”重大意义的同时,把握好新形势新思想,运用好新方式新方法,实现传统媒体与网络等新兴媒体的共融共赢,将传统媒体的专业性和权威性的内容优势与新媒体的传播优势融合在一起,使主流的声音能传播得更快、更广、更久远,全力做好党的新闻舆论工作。

众所周知,网络媒体的兴起让新闻的传播路径更加多元,传统媒体的优质资源只有借助这一路径,才能更好地实现新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力。然而,一段时间以来,很多传统媒体尝试开展融合探索,先是跟风建网站,而后是跟风搭建“两微一端”平台,即微博、微信、APP客户端,看似热热闹闹,其实换汤不换药,导致新闻客户端遍地开花、同质化竞争严重。习近平总书记强调,要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这段话充分说明,要推动媒体融合发展,必须迅速改变“简单相加”的模式,真正走向“融合”。

新的传播环境中,党的新闻舆论工作必须随着形势发展,不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。只有将好的内容与恰当的表现形式完美结合,才能达到最佳宣传效果。传统媒体必须按照互联网思维方式,来进行顶层设计和路径选择,既要熟悉、关注、驾驭新媒体,还要敢用、会用、善用新媒体。正如习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出的:“融合发展关键在融为一体、合而为一。”坚持融合发展,必须强化互联网思维,推动传统媒体和新兴媒体在内容生产、利益格局、组织架构、采编流程等方面深度融合,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通,真正实现创新发展和有效管理。

牢牢坚持正确的舆论导向。媒体报什么、不报什么、怎么报,都体现着鲜明的舆论导向。在有些人眼里,讲舆论导向是党报党刊的事情,都市类报刊、网络等新兴媒体等可以例外。这种认识是极其错误的、有害的。新闻舆论工作的特殊重要性,决定了各种载体、各个方面、各个环节都要自觉坚持正确舆论导向。这根弦什么时候都不能放松,时刻牢记党的新闻舆论工作的职责和使命是:高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。在具体工作中,也必须按照党管媒体的大原则,把正确导向贯穿到媒体融合发展的各环节,从内容、流程、技术等各方面把好关口,在新媒体领域加快形成媒体内部管理、政府依法监管、行业和个人加强自律的“四位一体”管理思路。

坚持用户为本。当今社会,受众日益呈现分众化、差异化态势,用户的阅读习惯和接受心理发生了深刻变化,不同的人对信息有着不同的要求和需求。如果对用户要求、受众需求没有一定的精准把握,就无法实现对舆论的精确引导。因此,要想实现传统媒体与新兴媒体的有机融合,就要顺应受众向互联网、移动互联网迁移的趋势,适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点,树立用户观念,满足受众多样化、个性化的信息需求。一个好的思想、观点、内容,需要通过生动的形式、多样的手段来表达;一个主题,也可以根据不同受众选择不同的传播方法,只有这样才能形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

坚持创新,将报道创新与流程创新同步推进。在报道创新上,传统媒体要主动适应网络传播内容多、速度快、碎片化的重要特点,多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息,多用受众喜闻乐见的方式把报道内容直观形象地呈现出来。在流程创新上,要积极探索推进采编流程调整,以符合媒体融合发展要求、适应新兴媒体生产规律、提高新闻生产力水平为目标,加强后台技术支撑,实现信息内容、技术应用、平台终端、采编力量的共享融通,建立全媒体内容生产流程,提高内容生产效率,扩展信息分发渠道,努力实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。

此外,媒体融合发展还应与制度改革并行并重。中宣部副部长、国务院新闻办主任蒋建国指出,推进媒体融合发展,必须通过制度改革,调整媒体机构设置,探索媒体组织重构,推动组织机构一体化、传播体系一体化,实现人员、管理、运行融合。同时,还要积极发挥市场机制作用,努力建立可持续发展模式。

媒体融合发展是一项复杂的系统工程,也是一场划时代的变革与创新。我们一定要认真学习领会习近平总书记重要讲话精神,加快推进传统媒体与新兴媒体深度融合发展,不断巩固壮大宣传阵地和主流舆论,为党的新闻事业作出新的贡献。

作者单位:山西日报政法部 

(作者:杨文)