媒体融合创新要练好“十八般武艺”

“创新是新闻传播的动力之源、活力之源。”“严肃的思想内容不应该和刻板的表达形式画等号,也要生动地表达出来。我们必须大胆创新,努力构建全方位、多声部的主流舆论矩阵。”在11月11日下午举行的山东省新闻奖颁奖报告会上,山东省委常委、宣传部长孙守刚如是说。(11月14日 《人民日报》) 

俗话说:“到什么山上唱什么歌。”如今媒体记者写文章也是如此,也要讲究“看菜吃饭,量体裁衣”,如果不能与时俱进,而只是一谓的遵照旧例,肯定会时过境迁,不合时宜。如今随着社会的发展进步,我们已快步跨入互联网时代,在网言网语盛行的时期,纸媒陷入式微,从传播载体上来看,如果还一味地只坚持强调坚守纸媒阵地,那会因为传播时间的差异,新闻只会变成旧闻;从新闻表达方式上看,媒体特别是党报党刊,如果还是坚持原来的高大上的语言体系,而不是采取创新性的手法,鲜活性的语言去迎合受众的需求,那么此种文章终将是昨日黄花,无人去理。正如山东省委常委、宣传部长孙守刚所说的“严肃的思想内容不应该和刻板的表达形式画等号,也要生动地表达出来”是一个道理。这就需要媒体别老是想板起面孔说话,更要努力构建全方位、多声部的主流舆论矩阵。 

一要方式求变,融合取胜。近年来,以互联网为代表的新兴媒体的快速崛起,为媒体融合发展提供了新契机,也相应地带来了一场“传播革命”。在这种情况下,媒体就要顺应这种融合趋势,通过技术融合、内容融合、渠道融合、组织融合和产业融合等方式和手段,促进传统媒体与新兴媒体的互相渗透、互相交融,从而将传统媒体目前面临的严峻挑战转化为新的发展机遇。 

二要面孔求新,鲜活取胜。在如今多媒体和互联网等新技术的冲击下,传统媒体的内容生产方式也要发生根本性变化。也就是说,要综合采取音频、视频、图片乃至三维动画等多媒体表现形式,对新闻事件进行客观的、全方位的、丰富多彩的报道。如近期新华社推出的大型主题网络直播栏目《红色追寻——三个年轻人的长征路》,就巧妙地借助了网络直播的方式,实现了媒体报道的新突破。 

三要内容为王,故事取胜。在媒体融合的大背景下,在碎片化阅读的移动互联网时代,没人爱听大道理,理论普及也要善讲小故事,抓住小角度,用故事来传达声音。在这一点上,传统媒体就要走下去,多写写百姓的故事,多闻闻泥土的清香,给人们提供有深度、有故事的优秀新闻作品,而不是满足于等材料、东拼西凑,只有这样才能以质取胜。 

总之,媒体融合需要改变的要素有很多,诸如理念、内容、形式、方法、手段、业态、体制、机制等,这些都需要媒体从业者用创新的理念和开放的心态去逐步接纳,并迅速融入,这就要求媒体记者要练就十八般武艺、七十二变本领,做业务精湛的新闻工作者。(张可馨)

(作者:张可馨)