陈东:勿忘“我是谁”,站稳党报立场

原标题:金华日报报业传媒集团社长陈东:勿忘“我是谁”,站稳党报立场

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“切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”“面向未来,面对挑战,全党同志一定要不忘初心、继续前进。”习近平总书记铿锵有力、黄钟大吕般的声音,在我们耳边久久回响,余音绕梁。习总书记的一系列重要讲话,为我们的新闻舆论工作指明了方向,坚定了信心,金华日报报业传媒集团为此进行了积极的探索实践,取得了较为理想的成效。

一、不忘初心,坚定担起激浊扬清、成风化人的使命

1.勿忘“我是谁”,站稳党报立场。

党报从出生之日起就姓“党”名“报”,肩负党和人民赋予的神圣使命,发挥喉舌、耳目、智库和信息总汇的作用。她一直与党同在,与人民同在,是党执政基础的组成部分,是党的执政能力的具体体现。金华日报自1949年12月1日创刊以来,一直忠诚履行党委机关报的使命,始终坚持正确的办报方向,紧紧围绕党委、政府各个时期的中心工作,大力宣传党的理论和路线方针政策,为党的事业而呼,为党的事业而歌。

当前,舆论环境错综复杂,舆论斗争尖锐激烈。社会中的分歧是客观存在的,一定程度上还在进一步加重。与一些人故意放大分歧,进一步撕裂社会不同,面对分歧,我们的选择是弥合分歧,构建秩序,建设性有序解决分歧。党报不为党的主张发声,谁来为党发声;党报不为爱国民众鼓劲,谁来为他们撑腰。作为党报以及属下的各媒体,一定要站稳政治立场,任何时候都要爱党、护党、为党,坚定弘扬社会主义核心价值观,像爱护眼睛一样爱护民众的热情,不能有一丝一毫的犹豫彷徨。同时,要引导好社会舆论,发挥“一锤定音”和“压舱石”的作用,激浊扬清。今年以来,我们在评论版上刊发了《谁在恶捧炫丑一族》《打败网红的是见光黑》《面对谣言,我们必须说不!》等一批针砭与社会主义核心价值观唱反调现象的评论,弘扬了主流价值观。

2.勿忘“为了谁”,履行党报职责。

全心全意为人民服务是我党的根本宗旨,也是党报履职的核心内容。习总书记的2·19讲话则把“团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力”列入党的新闻舆论工作职责和使命之中。

党报要时刻与人民同在。今年2月16日上午10时许,浦江县建光村上河自然村三名孩子从家里出去游玩后与家人失去联系。从2月16日晚上7点到2月19日上午10时30分,一场惊心动魄的大搜救在浦江展开。在这场大搜救过程中,金华日报及各子报、金华新闻网、金华日报微信号、金华新闻移动客户端等齐上阵。其中,金华新闻网实时滚动播发前方记者发回的报道,图文并重,充分发挥了网络新闻快速反应的优势;金华日报及各子报连续多天以大篇幅予以报道,尤其是第三天孩子寻获后,更是出动多路人马赶赴一线,拿到了丰富的第一手材料,写出了多篇有高度、有深度、有温度的报道。

面对从6月28日晚到29日晨金华遭遇的大暴雨突袭,金报集团安排30多名记者奔赴现场、突击采访,并发挥全媒体的优势,前方和后方同频互动,以网络和新媒体平台即时迅速播发消息,以报纸专版专题,权威、全面报道抗击大暴雨的资讯和感人故事,体现了暴雨中的温情,在读者中和网络上传播了温暖金华的形象,传递了满满的正能量。针对网络上的一些杂音,我们及时刊发评论予以澄清和引导,如第一时间在客户端“八婺观察”栏目刊发《一场雨而已 何必“扯大海”》,及时回应了“看海”的噪音,金华日报则在一版“金报时评”刊发评论《当“50年一遇”和金华相遇》,将雨情汛情之严重、政府的积极作为、社会的守望相助和每个人应该做的努力清晰阐述,强化了主流声音,舆论的导向明确而强大。这组系列报道的阅读点击量短时间内就超过了100万人次。

3.勿忘“依靠谁”,始终“顶天立地”。

“顶天”就是要上接天线,而“立地”就是要下接地气。作为党报,依靠党和人民既是生存之本,也是发展之道。作为市委机关报,金华日报始终牢记媒体属性,在思想理论行动上和党中央保持高度一致,向省委、市委和市委宣传部的决策部署看齐,有力、有效地引领社会舆论走向。

今年以来,在金华市委部署的“走在前列、共建金华”这一中心工作主题宣传报道中,金华日报锚定座标,对齐标杆,把准脉搏,几个系列评论和报道引起了广泛的共鸣和共振。《认清大逻辑 扛起新使命》、《讲大局 谋全局 共建设 赢未来》、《同心绘就金华发展〈八骏图〉》等,获得了各界广泛好评。我们在市委全会后推出“走在前列、共建金华‘H5’我参与”,数天里参与活动的人数就达到30多万。同时,我们将“两学一做”专题教育,和“走在前列、共建金华”报道结合在一起,营造了良好的舆论氛围,使重大主题报道更显声势。

二、守正创新,坚定实施“新、融、全”发展战略

1.放大金华日报的传统优势。

在2015年度的新闻评奖中,金报集团获中国新闻奖两件,浙江新闻奖一等奖作品7件。在创优上能获得如此佳绩,除了再次彰显金报口碑效应、品牌影响力外,也印证了在新形势下传统主流媒体的权威性和公信力、专业和深度、独家和个性等特质不仅没有过时,而且不可或缺,能大放异彩。我们力求在总结以往经验基础上,保持创新创优好势头,按照精品力作的标准,对一系列重大主题报道对标看齐,补足补强,使之成为叫得响、过得硬的新标杆。

2.念好“新、融、全”三字诀。

建设新媒体、打造融媒体、形成全媒体,在金报集团已成为全员共识、全员参与、全员发力的发展战略。近年来,一批全媒体佳作为金报品牌增光添彩。金报全媒体中心已成为金报集团最主要板块之一,进步最快的团队之一,作用最明显的部门之一,居于最前沿的阵地之一。

今年以来,金报集团的金华新闻客户端基本上做到了全市的重大活动、重要会议,都在第一时间现场报道,产生了一大批10万+、百万+的融媒体作品。如《中共金华市委关于走在前列、共建金华的决定》H5点击量达到30多万,1月份的《迎战寒潮》、6月底的《金华全力抗击大暴雨》点击量均达到百万,金华新闻网网评员评论文章《奋斗“十三五” “拚”字是关键》,点击量超过100万,而金华发布官微发起的“最萌身高差·善美金华人”阅读量达到2005.5万,讨论6247人次。在电商平台方面,7月22日,由金报集团与婺城区政府联袂打造的“三分田”综合性电商园区正式开园,园区总面积约4000平方米,园区规划有青创工场、仓储配送中心、培训教室等多种功能区。目前已有8家企业入驻园区,打造了10多个“三分田”品牌的特色农产品。9月30日,“三分田”被金华市人民政府确认为金华市第三批“金华青年创客工场”。

3.融合转型拉长板补短板。

在飞速发展、一键通天,又门槛不高、群起建网的当下,怎样才能守牢防线做到空间清朗,为党委政府站好岗放好哨,怎样才能卓尔不群,不泯然于众网始终领先别人半步,怎样才能从相加到相融,成为金报新媒体发展面临的重大课题。为此,金报集团奋发努力,开始全媒体、融媒体二次出发新征程。同时,也争取得到地方党委政府在资金、技术和人才方面的支持和支撑。

三、盘清家底,坚定实施报业供给侧结构性改革

1.采编供给侧改革:有保有压。

今年以来,金华日报抓好版面的调改,腾笼换鸟,优化内容,突出放大原创,放大时政,放大评论。与此同时,金华日报对时政新闻的版面设置进行了改革。头版按照中央规定和上级党报规制报道好几位主要领导活动,把一些会议和领导活动的报道从头版转到二版,使一版腾出更多的空间,让更多反映经济社会发展重要经验、重大进展的时政报道,和鲜活的、群众喜闻乐见的民生新闻在头版呈现出来。而把县市新闻专版从二版移到三版以后,把二版确定为要闻版,除了报道好市里的会议和市领导活动外,还使更多的本地时政动态新闻、深度报道、人物新闻和时评文章得到呈现。

2.经营供给侧改革:有伸有缩。

近年来,房地产、汽车、商业、通信等方面的广告呈断崖式下降。面对传统报业广告的困境,金报集团整合资源,加大策划活动力度,奋力突破瓶颈,将不利影响降到了最低。

——着力延伸产业链。今年来,金报集团与有关企业、有关产业建立多项战略合作关系,从而使报业产业链延伸到企业、产业。

——着力为实体经济服务。一年多来,除紧跟客户日常的广宣需求之外,我们更多的从活动方面着手,通过对内多部门联动,对外多家媒体联动的形式帮助客户得到更广泛、更全面、更深入的宣传。今年1~9月,万象花卉在金报集团投放广告额与去年同期相比增长了10%以上,正是良好合作成效的体现。像这样的金报集团重点服务紧密合作的本地企业名单在陆续增加。

——着力拓展健康、旅游、教育、金融保险行业。通过全案策划、全媒体发布和全产业链参与和服务,这四大行业营收稳中有升,特别是旅游业呈现爆发式增长。

——着力拓展文化产业。继成功参与投资拍摄30集历史正剧《抗倭英雄戚继光》和38集现代情感大戏《遥远的婚约》,2016年,成功举办了“中国好声音”金华、永康、东阳三地城市海选,持续5个多月,报名选手人数近2000人,演出55场,取得了明显的经济效益和社会效益。

——着力拓展户外广告。金报集团目前拥有杭长线4个站的灯箱广告位,金丽温线6个站的灯箱广告位。在金华市区108个主流社区中,建设了1000个社区灯箱广告,基本上达到中高端小区全覆盖。金报视频的广告画面面积大,视觉效果震撼,能充分吸引受众的眼球,是媒体与高科技的全新结合。经过多方面的努力,今年1~10月份,整个集团广告营收做到了稳中有升。

3.管理供给侧改革:注重质效。

今年以来,金报集团强化考核,强化对标看齐,强化新人培养。

——加强考核管理。为了更有效地提高金报集团及所属各媒体的经营绩效,增强成本控制意识,进一步优化年度效益奖分配的科学性和合理性,金报集团出台了《关于调整年度效益奖考核计奖及专项工作特别奖发放办法的意见(试行)》,对年度效益奖的考核基数和分配办法,对专项工作特别奖的发放办法等作出明确的规定。进一步修订完善了《关于加强和规范经营管理的规定》,进一步加强和规范了金报集团的经营管理。

——强化对标看齐。金报集团在全体员工中开展对标看齐行动,要求各部门按照习总书记讲话和省市委领导讲话精神,对照人民日报、浙江日报的规制和做法,全方位、全流程、全覆盖地寻不足、找短板,向中央看齐,与上级党报对标,高标准严要求做好新闻舆论工作。同时树立了一批身边的榜样,使全体员工学有榜样,赶有目标。

——强化新人培养。报社除了将举行第五届“十佳青年记者”评选、举行“十佳青年记者”优秀新闻作品研讨会外,我们还继续开展“增强使命感 争当主人翁”专题活动,增强员工特别是青年员工的主人翁精神,增强归属感。为此,在青年员工中开展了“我为金报发展献一计”活动,目前已收到建议百余条。集团认真实施鼓励青年采编人员向驻县市机构流动办法等措施,引导采编人员良性流动,更好地担负起纸媒和新媒体融合发展的重任。今年新招聘的3名社聘采编人员,均向一线岗位和县市机构流动,起到了较好的人员流动引导效应。

(作者:陈东)