温州日报潘建中:推动传统媒体与新兴媒体融合发展,重塑党报新优势

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习近平总书记在今年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上指出,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政,定国安邦的大事。在当前我国经济社会发展的新常态下,特别是以移动互联网为代表的全媒体时代对传统媒体构成严重挑战的时刻,如何坚持正确的政治方向,把握发展大势,创新内容方法手段,推动传统媒体与新兴媒体融合发展,切实提高党报新闻宣传的传播力、影响力、引导力,是地方党报面临的必答时代课题。

温州日报对全媒体环境下,地方党报如何创新新闻宣传,切实提高新闻宣传传播力、影响力、引导力有着清醒的认知。编委会经过多次专门研究讨论,认为要提升新闻宣传的“三力”,还需要重新审视党报的定位、角色和功能,回归党报的自身特点和优势的深化认识。党报的政治优势、专业优势在众声喧哗的互联网传播时代显得尤为重要和突出。互联网具有的平台属性也给党报专业与新兴媒体传播能力融合,创造了很大的空间。党报的品牌插上互联网的翅膀,就会在全媒体时代发生最强最有力的化学反应,这就是党报特有的融合优势。温州日报在新闻实践中,通过重塑党报新优势,提升党报新闻宣传的“三力”,唱响了主旋律,传播了正能量。

一、强化党报政治优势,创新中心工作报道,提升新闻宣传首位度 

党的新闻舆论工作,处于党和国家意识形态的前沿。新闻舆论的实质,是在人的头脑里搞建设,就是通过新闻信息传播影响人,通过价值判断引导人。

温州日报编委会提出了全力提升党报中心工作报道首位度的工作目标,把拉升中心工作报道的品质和规模,作为壮大主流舆论,抢占新闻舆论制高点的关键。中心工作报道首位度,就是把中心工作报道作为整个报纸的新闻宣传的中心工作任务,要求编辑部每天拿出70%以上的版面,抽调一半以上的采编力量,做好中心工作策划和报道;要求在量上做出规模,在质上做出品质;在效果上,要大手笔,做出气势,做出气魄,做出影响,发挥党报在思想舆论引领中的“发动机”和“领航员”的作用。

——特刊引领,提升中心工作报道首位度。今年5月,温州市委在十一届十一次全体(扩大)会议上,提出了推进“三大转型”、打造“三个城市”战略目标,把提升中心城区首位度作为一项重中之重的工作。城中村改造、道路综合整治等环境建设是中心城区提升能级和品质的突破口。

为了贯彻市委全会精神,温州日报在今年7月15日,温州市委召开全市城市工作会议之际,重磅策划推出了“大干三季度 再掀新高潮——城中村改造一周年”特刊。特刊共20个版,围绕“拆”和“建”两个方面,紧扣城市的成长、蜕变、新生等主题,对会议精神进行淋漓尽致的解读,对工作重点和成就进行全景式的展示。因为特刊设计疏朗大气,20个版面一次推出,使中心工作报道做出了气势,做出了气魄,做出了影响,在全市城市工作会议上获得了市委书记当场表扬,也得到全市上下的一致好评。

近段时间,温州日报一鼓作气,先后策划推出了“标杆城市,党建领航”、“G20杭州峰会”、“8.8诚信日”特刊,充分发挥特刊的版面集群效应,把中心工作做大做强,做透彻,做到极致。

——专题助力,提升中心工作报道首位度。专题专栏是报纸版面的重要构架。作为主题报道的“集装箱”,专题专栏报道可以在新闻宣传上形成集群效应,使新闻传播达到倍增效果。温州日报从今年6月开始,推出“树标杆 补短板——温州加速度”、《对标·问道》、“他山之石”、“铁下决心,大拆大整”等一大批专栏。像“树标杆 补短板——温州加速度”专栏,围绕城中村改造、重点工程建设、道路综合整治等典型案例进行报道,先后共推出23组报道。“铁下决心 大拆大整”、“‘大拆大整’促转型发展大讨论系列综述” 等专题专栏,集中刊发330多篇(幅)重点报道,以高密度,轰炸式的宣传气势,使中心工作报道深入人心,入耳入脑。

——典型示范,提升中心工作报道首位度。运用先进典型的示范引导作用,指导推动党和政府各项重要工作是党报的优良传统。

近年来,温州市委市政府深入贯彻中央和省委重大决策部署,快步推进精准扶贫工作,着力补齐全市低收入农户增收致富短板。《温州日报》等媒体紧扣市委市政府这项中心工作,敏锐地捕捉到“坚守泰顺山区11年,把论文写在大山深处”浙大汪自强教授这一典型。在编委会的指导下,采访组于6月中旬深入到泰顺山区,深度挖掘汪自强感人事迹,精心提炼汪自强的精神实质,在一版推出《扎根山乡的科技“播种者”》长篇通讯,并配发《扎根山区的种子精神》、《科技引领的精准扶贫》、《团队互补的团结精神》、《不求回报的为民情怀》等系列评论,热情讴歌了汪教授的坚韧不拔和无私奉献的敬业精神。新华社、《浙江日报》等中央、省级媒体和新华网、光明网、搜狐等各大网站纷纷报道转载了汪自强的典型报道。汪教授的事迹经媒体报道后在社会各界引起强烈反响,浙江省副省长黄旭明专程来到浙江大学,代表省委省政府看望汪教授。市委书记徐立毅在会见汪教授时,对他长期扎根山区,为农村农业发展作出重要贡献表示感谢。温州各地更是掀起了学习汪自强“种子精神”的热潮,有力地推动了全市科技创新、精准扶贫工作。

温州日报还紧紧围绕城中村改造、大拆大整等中心工作,策划推出《一本相册,看“三垟”新速》《中央涂疑难户清零背后的故事》《一家企业的两次自拆》《大拆大整中的干部作风——诚字诀和勤字诀》等“微典型”“微叙事”报道,从身边入手,重细节勾勒,使广大干部群众和读者在阅读典型事迹时,获得启示和感悟,进一步提振了工作信心。

二、围绕社会热点,强化党报话语引领优势,做有热度的新闻,营造舆论场域和谐度

当前,传统媒体面临的最大的挑战,是遭遇“人人都有麦克风,人人都是自媒体”全媒体浪潮的冲击,包括党报在内的传统媒体对社会热点敏感问题的舆论引导力、掌控能力正在逐渐弱化与下降。但是,地方党报如在热点敏感问题上不作为、不发声,不仅会给虚假新闻提供传播空间,还会给别有用心的人提供机会。

温州是一个舆情很复杂的地方,国内外的媒体对温州很关注。任何事情,只要贴上温州的标签,不管好坏,就会被炒成舆论热点,有些事情在别的地方是普通事,但只要发生在温州,就有可能被炒成负面新闻。作为地方党报,如何一马当先,主动出击,引领社会舆论?

对此,温州日报编委会提出,党报要围绕社会热点,做有热度的新闻,要主动嵌入舆论场,引导网上与网下、官方与民间“四个舆论场”,自觉引领舆论走向,打造舆论场域的和谐度。要做到“人民群众在哪里,受众在哪里,舆论引导就要在哪里”。

1, 突发性事件,主动出击,引导舆论走向。今年中秋前后,温州连续遭受四次台风袭击,特别是第14号台风“莫兰蒂”,虽未登陆温州,但带来风雨潮“三碰头”致使泰顺4座“国宝级”古廊桥严重受损 ,其中薛宅桥、文兴桥、文重桥被山洪冲毁。而台风来袭时,正值中秋佳节、世界温州人大会开幕的特殊节点上,台风不仅给温州带来了严重灾害,也打乱了原本的工作部署,把温州再次推上社会舆论的风口浪尖,一时间社会议论纷纷,给当地党委政府形成很大压力。

新闻舆论是社会舆论的风向标,面对突然其来的舆情,温州日报率先谋划,及时准确地把握市委市政府意图,在第一时间组织策划推出了《抗台救灾一线党旗高扬 ——全市各级党组织和党员干部全力抗击“莫兰蒂”》、《风雨见证/温州屹立》、《水上救援队的24小时》等特别报道,全景式、立体化地展现了全市上下在市委市政府的领导下抗台救灾的感人事迹和精神风貌,让新闻事实成为社会舆论关注的话题,而不是被社会舆论牵着鼻子走。

2,热点事件,设置议程,强化话语引领。还没从抗台救灾中缓过来,温州再一次经历了一场灾难性的事件。10月11日,温州市鹿城区双屿镇中央涂村4间6层农民自建房倒塌,将温州城惊醒。温州日报记者第一时间赶赴现场采访。通过温州新闻客户端,根据整个抢救现场的进展,滚动播放20多条快讯,第一时间向全国人民展现温州各界全力抢救的图景。同时,发挥传统媒体的优势,深入采访,前后方联动,策划推出了一组深度报道。第二天在报纸一版头条《最快速度搜救被困人员 最大努力救治受伤人员》,报道了温州市上下全力搜救被埋人员、救治受伤人员处置救援情况和中央、省委省政府领导就双屿农民自建房倒塌的批示,并推出了3000多字题为《21小时不舍昼夜生死大救援——鹿城双屿农民自建房突发倒塌事故救援纪实》的长篇通讯。还有现场新闻《父亲的脊梁撑起生命空间》,报道了3周岁的小女孩童童废墟中获救的经过。

紧接着,温州日报迅速贯彻省、市委意图,开出“铁下决心 大拆大整”、“‘大拆大整’促转型发展大讨论”等专题专栏 ,推出《大拆大整 温州方案》《危房大排查救了一家三口》《放弃双休日 全力抓整治》《算清旧账大账,化解了80多笔坏账》等重磅报道330多篇,刊发《以摧枯拉朽之势坚决打赢这场硬仗》《万幸中折射的紧迫和担当》等10多篇评论员文章,牢牢占领了主流舆论场,有力地主导了社会舆论走向。

3,敢于亮剑,发出强音,抢占舆论制高点。围绕社会热点敏感问题,适时发表评论,旗帜鲜明地表达党和政府主张,反映人民群众的心声,是党报引领舆论的有效方式。我们在最新一轮改版中重新擦亮了理论评论的金字招牌。我们以《温州日报·求索》理论周刊为主干,联合广电传媒集团《求是论坛》理论专题、《温州人·求真》理论专刊,共同打造温州理论宣传的“三求”品牌。理论周刊开设“温州策论”、“实践前沿”、“名家视点”、“热点辨析”、“应知应会”等专栏,各有侧重地组织稿件和编辑呈现,努力把“大文章”做深,把“小栏目”办活,充分体现时代特色和地方特质。

前段时间,针对近年外界唱衰温州之声时有冒头、温州本地少数干部群众也对发展信心不足的实际,我们抓住浙江大学管理学院院长吴晓波教授到温参加沙龙的机会,以整版篇幅编发了他的署名文章《创新之辩:供给侧与需求侧》,勉励温州人抓住供给侧结构性改革的契机,再创中国市场经济高地,在机关及企业界均引起较大反响。

10月24日,财经作家叶檀把温州列入“最无前途的中国十个城市”之一,引发了一些争议。面对社会热点问题,我们不失声,不失语,敢于亮剑,巧妙地借助召开全市三季度经济形势分析会这一契机,以一个整版的篇幅推出深度解读报道《解读GDP增长8.3%是怎样炼成的》,文章用数据论证,用事实说话,说理透彻,说服力强。此后,我们又强力策划推出《“大数据”揭秘增长新动能》系列报道,用“民间投资居全省首位”、“消费增速居全省首位”、“出口增幅由负转正”、“城镇居民工资性收入稳定增长”等大量的事实和案例雄辩地证明温州的转型、发展和进步,起到了舆论引领、正本清源的效果,得到市委领导和经济界专业人士的肯定。

三、充分利用党报内容生产专业优势,嫁接互联网基因,统筹线上线下渠道平台,提升党媒融合度

推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼于巩固宣传思想阵地,壮大主流思想舆论所作出的重大战略部署。在媒体融合中,地方党报充分发挥互联网具有的平台属性,把党报的专业内容优势与新兴媒体传播能力进行融合,转变新闻宣传的传播方式,放大党报的声音,使党报新闻宣传产生同频共振效应。

温州日报编委会提出了自己的媒体融合观,就是要让党报的品牌插上互联网的翅膀,使之在全媒体时代发生最强最有力的化学反应,使党报传播产生核裂变式同频共振效应。按照这一新理念,温州日报充分利用党报强大的新闻内容生产优势,整合温州新闻APP、瓯网、温州日报官微、党报阅报屏,推进党报与新媒体融合互动,构建党报立体传播,做好线上线下互动,放大党报声音,使新闻传播突破现有的空域产生同频共振效应。

——构建“五位一体”的全媒体信息采集平台。我们以推动主流新闻传播占领互联网制高点为目标,建设具有“党报特质、温州特点、原创特色、开放特征”的主流媒体平台,构建媒体融合的新格局。通过采编流程再造,温州日报、温州日报瓯网、温州新闻移动客户端、党报阅报屏、官方微信已共享新闻资源,搭建了一个“一次采集,多种生产,多元发布”的全媒体采编信息平台,实现新闻资讯全天24小时滚动播出。

近日,双屿民房倒塌事故发生后,温州日报记者立即赶赴救援现场,迅速组成全媒体报道小组,通过现场了解、采集信息,及时、准确地向后方的网络平台播报,再由网络平台经过编辑、核实,第一时间通过温州新闻客户端,推出《鹿城双屿民房倒塌紧急救援中》滚动直播专题,以图、文、视频、评论结合的方式,全景式地呈现救援事故现场的已知与未知的动态信息,阅读量迅速突破10万,充分满足公众的知情权。这组滚动报道,经过统筹线上线下渠道,放大了党报的声音,使党报的新闻宣传插上互联网的翅膀,产生传播上的化学反应,形成同频共振,极大地提升、扩大了主流舆论场。

今年9月4日至9月5日,举世瞩目、全球关注的“G20杭州峰会”在我省杭州举行。温州日报报业集团组建特别报道小组,特派六名记者赶赴省城,参与峰会报道,关注重点,聚焦亮点,结合温州元素,展现杭州精彩。在“G20杭州峰会”报道中,温州日报实现了与新媒体的融合互动,首次统筹了线上线下渠道平台,组建了“G20温报全媒体中央厨房”,并开出“G20温报记者在现场”栏目。前方记者发来的稿子,供各报、网、刊、APP共享,各自按需取稿编辑刊发。报道发布,也按照“网络优先、直播优先”的原则,联合温州网、温州新闻客户端,推出“温报E直播”,成功实现了全媒体报道,开创了大型时政报道的先例。

——形成“五度强化”的内容生产理念。通过互联网思维改造和平台优化,各媒体形成了强化“速度、深度、高度、温度、粘度”的内容生产理念,进一步提升了新闻和服务资讯的传播力和影响力。在最近多次的抗台救灾系列报道中,我们线上线下渠道平台的融合互动更加成熟,准备更加充分,除了及时加强预警和防台知识的报道外,新媒体的策划更成为一大亮点,温州新闻APP制作的《看众志如何成城?温州抗击台风莫兰蒂360度全程记录》、《一场台风洗礼,原来你是这样的“温”州》等稿件都被全网推送,点击量当天就迅速突破10万+,并保持持续增长。报道抗击防御台风“鲶鱼”时,新媒体还第一时间抓住典型,像“瑞安高楼生死救援7小时,成功抢救11人”推出后反响就十分强烈。

——建成各具特色的五大终端产品。加强顶层设计,推动新平台型媒体,以点带面,撬动全媒体建设,是温州日报推进媒体融合发展的一个策略。目前,温州日报初步建设成了各具特色的五大终端产品:作为纸端的温州日报以观点、深度和权威性稳住阵地,社会影响力、舆论引导力有新的提升;温州新闻APP作为全市政经第一移动平台,突出新闻资讯整合传播、公共信息实时查询和社交互动等功能,精心打造平台化、本地化和生活化的新型主流媒体,要成为各县(市、区)、行业新闻APP的总枢纽;温州日报瓯网作为“新闻+政务”的服务型网站,除发布新闻资讯外,还是公众信息服务中心和对外宣传的窗口;党报阅报栏(屏)作为公益宣传和党报品牌影响力延伸的一个重要阵地,着力打造以新闻、资讯、服务、电子商务为主要内容的最新一代综合性数字媒体平台。温州日报官微秉持“以互联网思维传播,以党报要求把关”的理念,做大、做强、做精政经新闻和服务资讯,清朗指数位列全国地市级媒体前茅。

(作者:潘建中)