浅议地方党报与新媒体融合发展

2016年12月1日,晋中市对市城区公交线路和运行时间进行了调整。对此高度关注的广大晋中市民最先获悉这一信息,并非最先从晋中主流媒体、地方党报《晋中日报》上,而是在微信朋友圈里。在互联网技术飞速发展的今天,新媒体正以方便快捷的优势,悄然改变着人们获取信息的方式。

  在“互联网+”时代,新媒体的出现对传统媒体特别是地方党报发展形成了巨大的冲击与挑战,地方党报发行量、广告收入等都远远落后于新媒体。面对新的媒体格局,地方党报必须积极应对新媒体的挑战,加快推进与新媒体融合发展,巩固主流媒体的核心地位,提升主流媒体传播力、影响力,赢得更多的受众。

  地方党报主要面临以下几方面挑战:一是时效性不足。新媒体传播信息十分快捷,可以使受众在第一时间获得第一手信息,而报纸传播信息则需要经过一定的时间进行排版、印刷等制作,其信息的发布速度远远慢于新媒体。特别是对一些突发性事件的报道,报纸的报道显得更为滞后。因此一些受众改变了读报的习惯,改而喜欢上了新媒体。二是互动性不足。新媒体为受众提供了互动的平台,通过微博、微信等,受众可以在事件发生的第一时间浏览信息,评论、抒发表达自己的观点情绪,同时普通受众也可以成为一名“记者”,对发生在身边的事件进行报道。而报纸的最大特点是单向传播,虽然报纸为增强互动性,也开办一些诸如读者来信栏目的互动版块,但互动性无法企及新媒体。三是信息量以及趣味性不足。新媒体每天发布的信息,以文字、图片、视频等多种形式呈现给受众,图文并茂、信息量大。报纸则由于版面以及出版时间等诸多因素的限制,在传播信息数量方面望尘莫及,枯燥的文字也使其趣味性明显不足。

  新媒体具备纸质媒体无法比拟的优势,但是新媒体也并不是完美无缺的,它同样存在着诸多不容忽视小觑的问题。这些问题的存在,也正是地方党报在未来的转型发展中可以把握的机遇所在。一是新媒体对信息的真实性把关不足。新媒体给读者提供了一个开放的平台,有些人为了获取点击率以及出名等目的,发布大量虚假不实的信息,使得新媒体海量信息库内充斥着诸多不真实的信息。而党报是权威信息的发布平台,其发布的信息都会经过采、写、编等环节,并经过编辑和有关部门的严格把关、审核,最终呈现给读者的是客观、真实的信息,在信息公信

  力方面,党报相比新媒体更为可信可取。二是新媒体对新闻报道的深度不足。新媒体发布信息时效性高,但发布的信息一般比较肤浅,报道的深度不够。面对新媒体在时效、视听方面的优势,深度报道成为了报纸扬长避短、发挥优势的制胜法宝之一。报纸通过深度报道,对人们普遍关心的热点、难点、疑点问题的探讨和解释,挖掘新闻背景,剖析事理,说透问题,充分给予读者对社会问题的知情权。在这方面,报纸比新媒体更胜一筹。

  地方党报承担着宣传党的路线方针政策,报道地方党委和政府中心工作,反映社情民意的重要任务,是党和政府联系广大人民群众的桥梁和纽带,是党的重要思想舆论阵地。面对全新的传播环境,地方党报必须立足传统媒体真实权威的优势,加快推动和新兴媒体融合发展,打造符合现代人信息接受习惯的新型融合媒体。一要和新兴媒体优势互补一体发展。地方党报可以开办自己的门户网站、论坛、博客、微博等,用新媒体的形式承载党报的内容,用受众喜闻乐见的方式来传达党报的声音,在新媒体领域牢牢掌握话语权。同时提高传播信息的时效性,打破传统报纸单向传播的模式,更好地与自己的读者进行互动。二要培养高素质的全能记者。传统报纸相比新媒体而言,拥有一批高素质的采写记者,然而面对媒介融合的时代,记者只会采写已经不足以满足这一行业的发展。媒介融合环境下的记者应该掌握较全面的多媒体技能,能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务,并通过现代通讯手段,利用网站、微博、微信、客户端APP等多种媒体信息发布平台,实现24小时全天候新闻采集、传送、多渠道发布。

  总之,“互联网+”时代,传统媒体受到空前冲击。面对挑战,地方党报要认清传媒业面临的深刻变化,增强融合发展的紧迫性,加快推进与新媒体融合发展,走出一条新媒体时代地方党报的转型升级之路。

 

作者单位:晋中日报社 

(作者:李海俊)