技术变革中, 真相仍是媒体转型的核心问题

 只有在智能手机出现后,传统媒体才被颠覆,所以手机是真正的媒体,传统的PC端仍是传统媒体的延伸 。

在新技术与新生态中,我想强调最核心的还是真相。第一我们面对的现实已经改变了,传统的我们眼见为实,而我们目前面对一个全新的感知世界,全新的现实。第二是只有被传播的才是真相吗?以致人们只关心传播本身而不是其内容与来源吗?第三是我们面临的虚拟现实、增强现实,各种各样所谓的现实,而真相是基于现实的。所以什么是真相已经不是一个简单的命题了,值得所有研究技术和研究媒体的人来探讨这个话题,尤其是我们今天谈到的“后真相”的时代,真相的定义可能在发生变化。

先谈内容和技术。你翻看《信息简史》这本书可以看到,人类信息技术最先颠覆的就是媒体,互联网第一个建立起来的商业模式就是门户,当然在美国首先是色情门户。所以印刷术、电报、广播、电视,这些信息技术的进步,首先颠覆的都是媒体。所以如果把这轮技术革命称之为信息技术革命的话,它颠覆的最深刻的一定是媒体,而且全球市值最大的互联网公司基本上都是媒体性质的公司,目前来看并没有撬动其他的主流商业模式。腾讯固然游戏很牛,但是它现在增长最快的是广告。阿里从电商现在也在转向广告,Facebook不是广告吗?谷歌不是广告吗?所以这一点大家不要讳言。

第二我想谈谈麦克卢汉“媒介是人体的延伸”这句话。人工智能技术就是大脑的延伸,如果再科幻一点的话,刚才嘉宾老师展示的未来各种媒体也很快会过时,因为人的大脑和大脑之间可以建立起交互的界面,不需要这些外在的物质的东西。所以大家不要谈起技术就慷慨激昂,其实媒体天生就是跟技术结合为一体的。

又回到大家谈的一个最核心的东西,什么叫内容?内容我认为有三个元素:第一信息、第二场景、第三体验,三者缺一不可,而这些又都是在一家的技术背景下才可以定义的。

另外,对于媒体来说,大家千万要区分一个概念,就是互联网和移动互联网。如果我们看美国媒体发展的历史,在2007年之前,报纸、电视、杂志这些我们所谓的传统媒体在面对门户和搜索的时候,它们依然在成长,为什么2007年出现了拐点?如果我们看中国的媒体,我们面对非常强大的门户,非常强大的百度,但是报纸2012年还可以达到一个收入的高峰,为什么2012年达到一个拐点?第一,2007年苹果手机推出;第二,2012年中国普及了智能手机。只有在智能手机出现后,传统媒体才被颠覆,所以手机是真正的媒体,传统的PC端仍是传统媒体的延伸。手机是真正的媒体,移动是真正的媒体。因此手机接下来是大数据、云计算、人工智能。

接下来我想谈谈我所从事的实际工作。我现在负责第一财经。我们现在面对技术,我们是解决问题还是寻求机会?我作为一个媒体公司的CEO来说,既要解决问题,也要寻求机会。我们第一财经是中国最大的财经媒体集团,我们在传统媒体时代还是感到非常自豪的,电视、报纸、杂志,在每一个细分领域可能都是数一数二的。所以现在面临媒体转型的时候,我同意刚才舒立老师的一句话,就是转型是要付出成本的,转型是很痛苦的。所以我要解决的一个问题是,我怎么驾驭这样一个转型。

第二个问题我要寻找机会,其实财经媒体面临很多很实在的问题,比如现在中国有3000家A股上市公司,前几天新三板挂牌已经超过10000家,用传统的方式怎么报道?你现在对这10000家新三板公司用传统方案没有办法报道。现在有这么多资产,各种金融产品的品类、交易,完全是大数据的概念,量这么大,变化如此之大,所以我们不用智能化的手段,不用大数据就无法适应商业和环境的变化。所以过去第一财经尤其是阿里巴巴投资一财之后,我们建立了几个新的业务领域,首先是商业数据中心。我还要提下第一财经非常有影响力的数据挖掘的产品,比如中国城市的新一线的研究,现在新一线已经成为观察中国城市化与城市未来发展方向的一个新的视角,其实新一线这个概念是第一财经提出来的,而且完全基于数据挖掘的结果。还有第一财经媒体实验室、第一财经机器人(21.420, 0.01, 0.05%)写作,大家都在谈这个概念的时候,第一财经机器人写作已经在第一财经的电视和新媒体上有了好几个应用场景,显著地提升了内容的采集、制作、分发的流程。还有一点是第一财经在走向国际化,第一财经在今年推出了英文的服务平台,我们现在每做一个新的媒体形态的时候,一定把技术作为它的核心驱动力。

(作者系第一财经传媒有限公司CEO。本文根据作者在参加浙江大学与腾讯联合举办的中国全媒体高峰论坛上的发言整理而成)

(作者:周健工)