任辛:推动融合发展,为党报建设提升做谈话

江西省委书记鹿心社2016年8月2日在看望慰问中央驻赣及省直主要新闻单位时指出,要创新传播方式方法,做好重大专题的策划,运用好新媒体新技术,推动传统媒体与新兴媒体的融合发展,以受众乐于、易于接受的内容与载体,提升传播效果。

可以说,互联网信息技术快速发展带来的冲击和挑战前所未有,舆论环境、媒体格局、传播方式正在发生深刻变化。面对新形势、新任务、新挑战,党报如何切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力?近年来,江西日报主要从推动融合发展、强化党报权威、提升服务水平等方面入手,着力打造新型主流媒体。 

一、拥抱发展潮流  推动融合发展 

据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,我国网民规模达7.1亿,互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点。微博、微信、移动客户端等互联网新兴媒体迅猛发展,不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式,也深刻改变着媒体格局和舆论生态。对传统媒体而言,融合发展既是挑战,也是机遇。一方面,传统媒体的运作模式已经受到冲击,特别是都市类报刊广告经营遭遇“断崖式”下滑;另一方面,融合发展也为传统媒体转型升级提供了更多可资利用的技术手段、传播渠道、创新平台与发展资源。在推动融合发展上,江西日报主要做了以下几项工作。

1、以成立新媒体部为契机,打造立体传播新格局

2014年底,按照《江西省机构编制委员会办公室关于江西日报社调整部分机构编制的批复》,江西日报社新设新媒体部(正处级部门),成为江西日报13个采编处室中最年轻的一个。新媒体部成立之后,江西日报官方微博、微信及公众号等一批新媒体平台迅速上马,并逐渐做大做强、扩大影响。

推出报网互动专栏。江西日报常设三个微博专栏,包括全国首个“微博大赛”、“微话题”和“见微知著”;创办《江报直播室》,不仅实现报网互动与联动,更实现文字、图片、视频、音频一体化运作,此栏目荣获第20届中国新闻奖名专栏奖。

构建微信矩阵平台。“时政头条”“重磅财经”“文化赣鄱”等微信公号陆续推出,不仅成为读者快速了解资讯、深读新闻内涵的重要渠道,更成为传递党和政府声音的重要平台。今年5月在香港举行的第15届赣港经贸合作活动,省委宣传部明确要求江西日报派出“时政头条”记者参与报道,第一时间播发动态消息。

打造手机版党报。江西手机报定位为省委手机版党报(端)、省属重点新闻媒体、江西六大主流媒体之一。自2014年2月上线以来,江西手机报已推出彩信版、客户端版、手机网站版三种表现形式。截至2016年6月底,江西手机报已突破1200万用户(其中彩信用户1000万,客户端用户200万),实现了每三个江西手机用户中就有一人是手机报读者。

目前,江西日报社已形成了报纸、杂志、网站、微博、微信、户外、手机报、移动客户端等8种媒介形态、端口载体达63个的媒体矩阵,覆盖用户总数超过2000万。2014年,由人民网评出的全国“报纸移动传播百强榜”,江西日报排名全国报纸类第33位,不仅是江西省排名最靠前的纸媒,在全国省级党报中,排名高居第2位。2016年4月12日,由中央网信办主办的《网络传播》发布“中国省级网站传播力排行榜2016年3月榜”,江西日报社下属中国江西网排名全国第七,跻身“中国地方新闻网站十强”行列,“两微”传播力的整体排名名列全国第3位。2015年,江西日报社控股的江西大江传媒网络股份有限公司成功挂牌新三板,中国江西网成为全国省级新闻网站序列中第三家,也是“江西互联网第一股”。

2、以“一岗双责”为动力,推动编辑、记者能力“融合”

新闻业态正在发生深刻变化,最突出的一个变化是,由于移动互联网的带动,媒体成为一个横跨广电、通信、设备制造等诸多传统领域的产业,现在又呈现出从“跨行业”向“全产业”发展的趋势。这种变化对媒体所需人才的结构和种类产生了直接的影响,媒体人才已突破传统单一采编人才的范畴,数据处理工程师、产品经理、UI设计师等新岗位、新工种不断涌现,对编辑记者的职业素养也提出了新的更高要求。

对此,江西日报在积极引进新媒体人才的同时,更把重心放在传统编辑记者向新媒体编辑记者的转型上,主要做法就是推行编辑记者“一岗双责”工作机制。在2013年9月制定的《江西日报社“一岗双责”实施办法》的基础上,2015年6月又出台了《关于落实“一岗双责” 鼓励向江西手机报投稿的暂行办法》,鼓励编辑记者在参加重要会议、活动、突发事件等现场采访时,及时采写简短消息稿,第一时间将稿件发给江西手机报后方编辑,第一时间发稿。为确保“一岗双责”落到实处,报社按照快讯类、视频类、深度报道类对记者实行考核,每月按发稿数量对记者发稿计分并进行排名,在此基础上,还根据稿件质量评出A、B、C三类稿件再给予奖励。此举极大地调动了一线记者的积极性,他们看到自己的报道在快速、及时、滚动、互动中迅速传播,找到了移动互联网时代新闻人的成就感和价值感。 

3、以“江西日报手机网”上线为推手,全力启动“中央厨房”建设

当前,江西日报全力打造的“江西手机网”(3g.jxnews.com.cn)正处前期测试阶段,预计年底上线。江西日报手机网是基于手机wap标准开发的网站,实现了党报资讯从PC端到移动端的飞跃,在国内省级党报中处于领先地位。读者不仅可以在手机上流畅地阅览江西日报电子版内容,还可以第一时间获取江西日报传媒集团各大媒体提供的各类新闻“套餐”。一键分享功能可让网友将感兴趣的内容,分享到微博、微信、QQ空间等移动终端,极大拓展了党报的宣传阵地。手机网不像APP那样需要用户下载,只要用手机、IPAD等移动平台自带的浏览器就可以便捷浏览,并且所有内容都可以通过搜索引擎搜索,与APP相比更为开放。

下一步,江西日报社将重点启动“中央厨房”建设,重构采编流程,有效整合资源、打通渠道,实现“一次采集、多种生成、多元传播”,推动媒体深度融合发展。

二、突出内容为王  强化党报权威 

当前,人们缺的不是信息,而是有思想、有内容,具有权威性、指导性的深度报道。作为省级党报,在与新媒体冲撞、融合的过程中,就更要充分认识自己。传统媒体的优势在于思想内容,这是根本和灵魂。近年来,江西日报通过做好重大选题策划、打造精品工程等手段,进一步提升办报质量。

1、抓好选题策划,让党的声音落地生根

在新闻呈现碎片化、快餐式的“浅阅读”影响下,江西日报始终坚持抓好重大选题策划,更多地以新闻背后的“精彩”吸引读者。 

——主抓经济形势宣传报道。2016年以来,江西日报围绕供给侧结构性改革、半年经济发展统计报告等内容,策划推出了“经济新视线·数读江西经济半年报”“聚焦高校供给侧结构性改革”“降成本 帮实体 优环境”“经济新视线·聚焦降成本 优环境‘六员工做法’”“经济新视线·聚焦供给侧改革”“经济新视线·十三五开局看首季”“发展升级 小康提速 绿色崛起 实干兴赣 改革发展进行时”“决胜十三五 关键看落实”等经济报道专栏,对江西经济发展进行深入阐释分析,刊发了一系列分量重、有影响的经济新闻报道。特别是“经济新视线”栏目,经过两年来的重点打造,如今已成为江西日报的名牌栏目。 

——主抓重大主题宣传报道。围绕“两学一做”学习教育、纪念红军长征胜利80周年、学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神、防汛抗洪等重大主题,推出“大力弘扬井冈山精神 扎实开展‘两学一做’”“弘扬长征精神 决胜全面小康 纪念红军长征胜利80周年”“学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神”“党旗在抗洪前线飘扬”“亲人子弟兵”等专栏,对重大主题互动进行精心策划、精心采编。 

——主抓先进典型宣传报道。围绕先进典型推出深度报道,讲好江西故事,弘扬正能量。近年来,江西日报成功报道了“第四届全国道德模范”“感动中国年度人物”龚全珍,“爱岗敬业的最美政委”柯善梅,“用生命书写赤诚”的公安部二级英模熊国伟,“江西民间打拐英雄”魏继中,“敬业奉献”地质专家杨衍忠等全国典型人物,以及“励志奶奶”张红英、铜鼓“坚韧女孩”王金红、“最美考生”柳艳兵、易政勇等10余位草根先进典型人物报道,在社会上引起较大反响。今年以来,我们又推出了“援非天使”郭璐萍、优秀共产党员李泉新等先进人物报道。 

2、打造精品工程,提升传播能力

新媒体时代,纵然传播手段、传播技术日新月异,但优质的内容始终是稀缺资源,始终是读者关心关注的。江西日报一直以来高度重视办报质量的提升,高度重视精品稿件和栏目的打磨,以一批批优秀作品鼓舞人心、提振信心。 

——深入开展“走转改”活动,在实践中锤炼职业道德、升华职业操守。江西日报社坚持领导带头、典型带动,倡导调研、完善制度,将“走转改”活动不断推向深入,做到了全面覆盖、全员参与。2014年以来,江西日报先后推出“记者走赣鄱·2014新观察”“记者走赣鄱·行进2015”“记者走赣鄱·记录2016”等专栏,刊发了300余篇社领导、部门主任及编辑记者在一线蹲点采访的鲜活报道。 

——精心打磨每一篇稿件,力争多出精品。在第二十五届(2015年)中国新闻奖评选中,江西日报选送的消息《项目审批“长征”698天 泰豪动漫变“动慢”》荣获唯一的消息类一等奖,此文就是“精雕细琢”的代表作。记者在通过采访获取第一手材料后,如何取舍材料,如何写作,就是一件十分重要的工作了。是写消息,还是通讯?新闻素材十分丰富,写通讯进行深度报道,完全没有问题。写消息讲求精炼,必须忍痛割爱,凝练主题,难度更大。在倡导“短实新”文风的今天,我们决定迎难而上,用小消息写出大主题。标题是新闻的“眼睛”,要让读者一见钟情,就必须在标题上下工夫。初稿出来以后,主标题是《泰豪项目审批“长征”到底该谁苦涩?》,通讯味足,消息味不够;后改为《遭遇“弹簧门”“玻璃门”“旋转门” 泰豪项目审批“长征”698天》,也流于一般化,冲击力不强。反复琢磨,联想到江西发展不足,有一顽症就是“醒得早、起得晚、走得慢”,于是将动漫项目与行动慢联系在一起,取题为《项目审批“长征”698天 泰豪动漫变“动慢”》,既反映了审批难,又用谐音一语双关写出了由此造成的结果。

正是在“守土尽责,安全出报”的严格要求下,在“精益求精,字斟句酌”的不懈追求中,江西日报的办报质量不断提升。从2008年开始至2015年,江西日报社连续八届荣获9个中国新闻奖一等奖,在全国省级党报中独树一帜。在国家新闻出版广电总局组织的“百强报刊”评选中,江西日报连续两届(2013/2015)获得全国“百强报刊”称号。 

三、提高“媒介粘合度”  提升服务意识 

随着新媒体的不断发展,此前传统媒体单向发布新闻的方式,对读者已经越来越缺乏吸引力。如何吸引读者的关注?除了搭建平台、做强内容外,江西日报还注重提高读者对党报的“媒介粘合度”:以人文关怀增强新闻的“温度”,以互动带动读者的参与度。

1、做有温度的新闻,提高读者对党报的凝聚力

有温度的新闻,一定是读者在情感上有认同的新闻。在坚持党报权威性和公信力的基础上,如何适应新媒体形势,把生硬说教转化成情感传播,化解媒体和读者的疏离感?江西日报将党报的视线更多地投入民生报道领域,以开展社会主义核心价值观宣传为契机,策划推出充满情感温度的新闻,让读者对党报有了更深的认同。“党报帮你办”是江西日报近年来倾力打造的“面向群众 服务民生”的帮办栏目,旨在“倾听百姓呼声,解决群众合理诉求,化解社会矛盾”。2015年,“党报帮你办”栏目刊发51期,帮办稿件200余条,群众反映120余条,问题反馈100余条。“南昌西客站手机信号何时满格”“为钟效培烈士寻亲”“景德镇18名小学生被跳级”等一系列关注民生、服务百姓的话题,赢得了读者的广泛好评。

2、构建活动平台,以互动方式提高读者的参与度

在读者成为用户的媒体传播环境下,如果简单化地把主题宣传活动生硬地制作成新闻作品进行传播,读者可能以抗拒的心态来回应。要留住读者的心,就要改变传播模式,尽力让读者参与到宣传报道中来,通过提高读者的参与热情来提高传播效率。2016年8月16日,江西日报在B4版刊发了一条题为《“好人”婉拒善款 希望传递爱心 分宜“全城热搜”困难受助人》的消息,报道分宜县一名匿名爱心人士在捐赠5000元给夫妻双双残疾的“新余好人”、志愿者何立冬被婉拒后,全县各界为完成其爱心心愿展开“困难受助人大搜索”的感人事迹。文章见报后,引发了分宜县广大干部群众踊跃献爱心的热潮。8月29日晚,“爱满分宜”集中捐赠仪式在该县市民广场举行,30家商会、企业、公益组织及40名爱心人士争相伸出援手,资助了452名家境困难的学生。据统计,本次爱心大搜索得到当地5000余人关注,“撬动”募集善款近百万元。近年来,江西日报通过组织开展爱心助学、陪山区留守儿童过暑假、寻找最美教师等活动,找到了党委政府中心工作和百姓关注话题的契合点,起到了良好的宣传效果。

“诗文随世运,无日不趋新”。因势而谋,顺势而为。不论媒介环境如何发生变化,我们要始终把坚持正确政治方向摆在首位,牢牢把握党媒“姓党”这个关键,在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致的前提下,不断创新理念、内容、题材、形式、方法、手段、业态、体制、机制,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

(作者:任辛)