2016年中国期刊困难与机遇共存

2016年,精品期刊逆势上扬,舆论引导力、内容传播力、市场竞争力、品牌影响力均不断增强。老牌期刊传播先进文化,生机勃勃;学术期刊推动学术繁荣、实现智库服务;行业期刊深耕主业、产业延伸;外宣期刊推动中国文化走出去,促进国际文明互鉴……全国形成了京版期刊、沪版期刊、鄂版期刊、吉版期刊、渝版期刊等区域期刊品牌。

另外,我国期刊业正面临着数字化转型、体制改革、经济下行的多重压力,大多数期刊发行量普遍下降、广告量严重下滑,媒体融合商业模式还在探索中,业界感到困难重重。我国期刊业正处于深化改革攻坚期、产业转型和融合发展的机遇期。深化体制改革、推动媒体深度融合、释放创新活力已成为当前期刊业发展的要务。

发展速度放缓,结构性改革初见成效

1.发展速度放缓。国家新闻出版广电总局发布的数据显示:2015年我国共出版期刊10014种,期刊总印数28.78亿册,已经连续3年下降,而且降幅不断扩大,2013年下降0.76%,2014年下降1.77%,2015年下降2.17%,3年共下降4.7亿册,降幅达14%。总印张167.8亿印张,降低8.6%;定价总金额243.0亿元,降低2.6%。期刊出版实现营业收入201.0亿元,降低5.2%;利润总额26.3亿元,降低3.0%。大多数期刊在发行量、广告等方面出现严重下滑,期刊业降速明显。2016年,中国期刊业的发展充满挑战。

2.结构性改革初见成效。新闻出版业积极贯彻落实中央要求,把社会效益放在首位,努力实现社会效益与经济效益相统一,积极推进报刊结构性改革。中央各部委、全国各省市区都积极推动报刊集约经营,纷纷成立报刊集团,推动专业和区域报刊集群建设。

3.优化出版产品供给。随着中国社会结构与居民消费结构的深度转变,作为文化消费载体的期刊实行分级阅读,细分读者市场已经成为推进期刊业供给策改革的重要手段。

众多期刊出版单位主动寻求“转身”和“变脸”,纷纷更名重新定位,满足不同用户多元需求。如:《新华西》更名为《一带一路报道》,《有色金属文摘》更名为《资源信息与工程》,《美术向导》更名为《油画》,《钓鱼》更名为《兴趣阅读》,《车主杂志》更名为《大医生》等等。

政策利好,全民阅读蔚然成风

1.“倡导全民阅读”,连续第三次被写入《政府工作报告》。2016年3月17日,《“十三五”规划纲要》全文发布。“全民阅读”位列“十三五”规划的国家八大文化重大工程之一,下设“书香中国”系列活动、社区阅读中心、数字农家书屋、公共数字阅读终端、儿童阅读书包发放计划、市民阅读发放计划、盲文出版工程、支持实体书店发展等8个子项目。

2016年2月15日,国家新闻出版广电总局发布通知,根据国务院立法工作计划起草的《全民阅读促进条例》向全社会公开征求意见。这意味着,国家层面的全民阅读立法工作,又向前迈出了实质性的步伐。与此同时,地方全民阅读立法工作也在稳步推进。自2015年1月1日我国首部地方全民阅读法规《江苏省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》正式实施起,《湖北省全民阅读促进办法》《辽宁省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》《四川省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》《深圳经济特区全民阅读促进条例》也陆续颁布实施。

全国各省、自治区、直辖市都已开展全民阅读活动,400多个城市常设读书节、读书月。“北京阅读季”“书香江苏”“书香荆楚”“南国书香节”等一大批活动,尤其2016年9月23日至25日举办的2016中国(武汉)期刊交易博览会,已经成为促进期刊业发展、推动全民阅读、服务文化强国建设的重要平台,也为全国广大期刊爱好者提供了一场饕餮盛宴。

2.实体书店发展获得政策支持。2016年6月7日,中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发改委、财政部等11部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》。《指导意见》设立2020年宏伟目标:到2020年,要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系,形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局。

2016年7月29日,中国科学技术协会协同多部门组织实施中国科技期刊国际影响力提升计划第二期项目(2016~2018年)。经项目发布、自主申报、资格审查、专家评审和项目公示,遴选出105种期刊和20种拟创办期刊,予以资金和出版资源支持。全国各省、自治区、直辖市也都纷纷出台扶持期刊发展的政策和项目。利好政策密集出台,“全民阅读”等项目驱动为期刊业转型升级提供了政策、资金支持及制度保障。

媒体深度融合,推动期刊出版模式重构

2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话,提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求。总书记的重要讲话,为推动媒体融合发展,重构期刊出版模式提供了遵循和方向。期刊出版单位积极探索期刊媒体融合的智能传播模式,一批致力于构建主流舆论阵地、提升期刊智能传播能力的融媒体项目纷纷问世,将传统期刊与新媒体融合智能传播推向更加深入发展的新阶段。

2016年中国期刊协会承办的“期刊数字影响力100强榜”遴选活动显示:我国期刊媒体的影响力从单一的纸质形态延伸到PC、智能手机、平板电脑等各种数字终端,并以微博、微信、微视频、微社区及独立APP等各类数字传媒形态呈现。可见,“四微一端”已经成为传统期刊媒体进军互联网和移动互联网的主要端口。如《三联生活周刊》“松果生活”倡导用户面对面的交流与线下体验。聚集分散在各个领域里的生活家,用共享经济的模式重新建构优质内容的智能传播。《幼儿画刊》打造全新视、听、玩相结合的立体阅读新模式。《中国家庭医生》APP依托杂志30多年精品内容,把权威、贴心的健康资讯免费奉献给用户,让用户远离网络纷乱繁杂、似是而非的健康信息。同时与“乐心”品牌的健康设备通过蓝牙对接,将运动手环、血压计、体脂秤、身高尺等同步数据。医务工作者也可以通过配套的医生端APP查看所有患者和预约记录,联系患者,实现全面无障碍交流。《奇趣百科》将AR(增强现实技术)运用到期刊中,使纸质期刊与虚拟动画相结合,化二维平面阅读为3D立体数字阅读,让读者的阅读感受更加丰富。广西期刊传媒集团深度挖掘与循环利用旗下传统纸质期刊的优质内容,向电影、游戏产业跨界发展,参与了《书法在民间》系列微电影和《超能兔战队》动画故事片的策划、创作及推广活动。这些数字化项目与纸质期刊在内容上和编辑思路上有内在联系,新数字技术的运用大大拓展了传统期刊的编辑出版空间,也拓展了传统期刊的出版经营空间,提高了传统纸质期刊的传播力和影响力。另外,大量数字出版企业积极推动期刊媒体融合打造知识共同体,共建期刊出版生态系统。如超星“域出版学术平台”,不仅使聚合型平台从无序走向有序,而且逐步使期刊媒体回归知识共同体。“壹学者”移动学术科研服务平台坚持用户价值导向,打造“内容+工具+社交”的产品构架,致力于用户价值运营,在打造新型“刊网互动”学术出版与评价模式,携手国内学术期刊社共建良性学术出版生态系统方面进行了有益探索。武汉理工大学数字传播工程研究中心RAYS系统采用首创的双线盈利模式和版权保护体系,将所有渠道的终端用户吸纳为自有平台读者,重构用户连接,挖掘用户价值。为推动期刊媒体转型升级做好“系统支撑+运营策划”的全方位服务。

“期刊+”平台化经营,共建良性期刊出版生态系统

2016年,传统出版与新兴出版在渠道、平台、内容、产业等方面不断深入融合和跨界发展。“期刊+”等发展趋势日益显现,大量期刊深耕主业,产业跨界延伸。《农村百事通》电商平台入驻阿里巴巴,并依托杂志的品牌优势,开通阿里巴巴农产品批发平台、淘宝农产品零售平台,吸引全国优质农产品入驻销售,为农产品产销对接提供平台。④《中国国家地理》“专业地理多元化经营体系”以网络为旗舰,融合手机媒体、电子杂志等新媒体形式,展现品牌的力量,打造中国第一家以专业地理百科知识为基础,线上线下为一体的多元化经营体系。主要经营门户网站、电子杂志、无线增值业务、广告传媒、线下活动、旅游房地产等项目,让用户实现“阅古今,行天下,品生活”。《中国医院院长》整合行业相关资源,通过举办“中国医院院长年会”“最具领导力中国医院院长评选”及专项培训,打造品牌活动集群,形成“期刊+会展”为核心的经济体,实现期刊的第三次售卖。“期刊+”,是新时期的期刊转型和创新进一步实践的成果。“期刊+”就是依靠期刊多年形成的内容优势、人才优势、品牌优势,以互联网思维引领期刊创新传播方式、创新出版理念、创新经营模式,激发创新活力。多层次、多角度、多方面满足受众需求,培育新兴业态完成期刊转型创新和产业升级,实现期刊的“媒介平台价值”。⑤我们有理由相信,传统期刊业的变革将愈发深入,期刊在构建现代公共文化服务体系中必将涅槃重生,焕发新的生机和活力。

(作者:青年记者)