干货 | 新媒体和传统媒体的融合发展

新媒体传统媒体的融合发展

南方传媒书院整合

 

纵观 2005 年到 2009 年的学术期刊,新媒体一词出现的频率极高,也引发了很多学者对新媒体与传统媒体的深入研究。新媒体的迅速发展对当今社会信息的传播和社会舆论产生深刻影响。

 

一些学者认为新媒体力量的凸现会对传统媒体产生巨大的冲击力,新媒体会替代传统媒体的极端说法, 而更多人认为新媒体和传统媒体以后的发展趋势是竞争与合作的关系,更是一种双赢的互助模式。

 

一、新媒体与传统媒体的区别

对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,对新媒体的研究对象更是不尽相同。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个不断变化的概念,在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的,这都可以说是新媒体。

 

于是在这个概念下数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等等都可称为新媒体,相对于传统的报刊、杂 志、广播、电视四大媒体,新媒体又被形象地称为“第五媒体”。

 

近几年来新媒体越来越受到人们的关注的基础就是网络的飞速发展带动了新媒体的快速发展,与传统媒体相比新媒体有自己独特的特点:

 

NO1

传播状态多点对多点。新媒体不仅拥有人际传播和大众媒体的优点, 而且每个参与者对所关注的内容都有自主的控制权和选择权,改变了传统媒体一点对多点的局限性。

 

NO2

开放性。新媒体的基础是网络,而网络是没有边界的,不受地域限制,每个人都有在网络上传播的权利,而传统媒体明显受地域、时间、不同人群的限制。

 

NO3

时效性。 新媒体的时效性是传统媒体无法相比的。今年“5·12“地震发生 6 分钟之后,百度出现了有关地震的消息网民发布的灾区有一个可以降直升机的地方的信息,来为军队空降做出了重要贡献。 从这一个简单的例子可以看出新媒体的时效性很强,能比传统媒体向受众传播更重要的信息。

 

NO4多媒体化。 网络媒体可融文字、广播、画面为一体,相比于传统媒体更有效生动直接, 使受众更容易接受传播者的信息。

 

NO5

海量性和易检性。报纸版面有限,广播电视有时间性,而网络没有时间和空间的限制,但是网络信息呈现出庞杂、无序的特征,这既是新媒体的优势又是缺点,关键在于我们如何运用新媒体的这个特点。现在我们收集资料不但全而且非常快捷实用,这些全归于网络的“易检性”,为人们的生活提供了很多方便。

 

NO6

个性化。 当今社会都提倡个性化,新媒体把这个特征体现得淋漓尽致。随着网络技术的发展,新媒体个性化的特征越来越明显,为不同的群体提供适合的接受信息的方式,提高信息传播的有效性。

 

二、 新媒体与传统媒体相融合是今后的发展趋势

新媒体是传统媒体的补充、拓展和延伸,两者只有在内容与传播手段上优劣互补,才能共同推动媒体这一行业进入一个新的阶段。 新媒体行业的迅速崛起带动了互联网、无线网络、数字电视、传统连锁渠道等众多行业的变革、转型和融合。

 

数据显示,2007 年中国新媒体行业中移动新媒体和网络新媒体收入总和达到1,350.00 亿元, 占到中国传统媒体行业总产值的 1/4,到 2009 年这一比例呈扩大趋势。

对于我国的媒体行业来说, 新媒体和传统媒体两种形式进行资源整合,形成优势互补,是今后的发展趋势,现在这两种媒体已经开始融合并进行了一定程度的探索。

 

深圳天威视讯董事长吕建杰说:“在新媒体当中,所有的文字、视频、图像、语音都可以在一个新的媒体当中共用它的资源。

 

而对于传统媒体来讲,它的信道是比较单一的,广播就是广播、电视就是电视,报纸就是报纸,它共同组织的信源部分实际上不能在几个媒体当中同时共享,因为各自是各自的事。

 

从受众方面来说,新媒体是分众和小众,个性化非常强,而传统媒体则是大众。 ”因此传统媒体和新媒体应该相互结合,整合各自的优势以寻求发展。

 

以报刊、电视、广播为代表的传统媒体为例,它们在建立自己的新媒体平台的同时,还通过与网络新媒体、电信运营商等进行深层次的互动和合作,以求在新媒体领域进一步发展。

 

例如现在已经将报刊和杂志与手机短信相结合,对于渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受; 网络广播是传统的广播媒体与新媒体相结合形成的一种形式,也是新媒体发展的一种重要形式,而对传统的广播媒体来说网络广播又是其的补充与发展;随着 3G 的运行和无线网络技术的进步,无线网络、手机电视、手机网游动漫等手机新媒体将成为更好承载新媒体的一种传播方式。

 

基于此,网络新媒体、手机新媒体以及电视新媒体等不仅开拓了传统媒体的发展空间而且便于人们及时快捷地获得自己所需的信息。

 

总之,为了适应社会的发展变化和科技的进步,传统媒体与新媒体融合和合作是必然的方向,虽然传统媒体和新媒体的结合将带来很多需要解决的问题, 但是我们应该有信心克服困难, 让传统媒体借助于新媒体先进的媒体技术和多元的表现形式,丰富和延长自身的节目内容和产品链,实现与新媒体的完美结合。

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(作者单位:南方传媒书院