关注 | 加快媒体融合发展才能讲好中国故事

 

    中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山3月22日在人民日报社调研时强调,要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,牢牢把握正确政治方向和舆论导向,加快推进媒体融合发展,打造具有强大传播力竞争力的新型主流媒体,为党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。

 

      从文字到图片,从声音到画面,从黑白到彩电,从拨号到无线。近几十年来,人类传播信息的方式出现了翻天覆地的变化,传统媒体的市场不断萎缩,报纸停刊早已不是什么新闻,传统门户网站的更新也越来越慢,广播电视的开机率也早已低于30%。与传统媒体日薄西山不同的是,网络视听新媒体飞速发展,截至目前,手机上网用户已达9亿,视频流量占到互联网总流量的70%以上。如何占领新媒体舆论阵地是摆在传统媒体面前的首要问题。

 

      面对新媒体的冲击和市场环境的变化,有的报纸则选择了迎难而上,主动转型,全身心的投入新媒体事业,通过推进媒体融合发展,不断拓展新闻舆论工作的广阔空间。但有些传统媒体对于新媒体的认识不足,抱着“搂草打兔子”的心态来做新媒体的,以为自己建立新闻网站、手机客户端、官方微博、微信公众号等就算是媒体融合了,其实这只是媒体相加,算不上媒体相融,更算不上深度融合。因为这些媒体在宣传方式上还是高高在上,用新瓶子装陈醋,没有几个新媒体用户会买这个旧账。

 

      作为党和政府的喉舌,新闻媒体要认真履行社会责任,把社会效益放在首位,这是毋庸置疑的,但这与重视用户满意度并不矛盾,不吸引住大众的眼球,节目没有收视率,没有受众,怎么唱响主旋律、传播正能量,怎么牢牢把握正确政治方向和舆论导向?加快媒体融合发展就是要以赢得用户为首要任务,要充分考虑用户的真实需求,充分尊重用户的真实体验,紧紧抓住新闻传播规律和新兴媒体发展规律,坚持内容与技术相融合,才能真正实现媒体融合发展。

 

      举个简单的例子,随着生活节奏的日益加快和智能手机的不断发展,在手机上读书、看视频已经成为一种普遍现象,前几天央视网推出的原创微视频《追寻习近平总书记的初心》就好看、真实、生动,更难能可贵的是每篇只有五、六分钟,没有长篇大论,非常契合人们现在的收看习惯,所以起到了很好的宣传效果。

 

台上十分钟,台下十年功,节目虽然短了,但是信息量并不少,台下用的功夫也不少。深入宣传习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略,宣传党的十八大以来取得的辉煌成就,就应该采取这种以小见大、见微知著的媒体融合发展新方式,只有这样才能讲好中国故事,为保持经济社会大局稳定提供思想舆论支持,以优异成绩迎接党的十九大胜利召开。

 

(作者单位:网信贵州